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NCAA风靡全美,中国暂时还学不来

2016年04月07日   07 :上海   稿件来源:解放日报  


    ■陈国强

  2016NCAA男子篮球全国锦标赛日前在休斯敦落幕,维拉诺瓦大学队穿上了提前定制的冠军队服。这场比赛在美国的受关注程度,甚至远超NBA总决赛。
  NCAA是美国大学第一级篮球锦标赛。是什么让它如此独树一帜,风靡全美呢?

  完美的规则成就了精彩

  “没有规矩,不成方圆”。NCAA办得风生水起,并非一朝一夕之功,而是严格遵守规则下的良性发展。
  大学篮球属于室内赛事,一般从11月10日前后到4月初举行,包括常规赛、大区(联盟)锦标赛和64强赛(1985年以来为64强赛,2011年开始为68强赛,包括4场预赛)三个阶段。64强赛因为在3月举行,也被称为“疯狂三月”,成为美国体育乃至社会话题。
  64强赛采用了单轮淘汰赛赛制,比赛均在中立球场进行。64强对阵中,同一联盟的球队、常规赛相遇过球队尽量避开,这样他们在最终4强前不会火拼。
  考虑到尽量不影响球员的学习,首先,赛制采用单淘汰赛。64强只需要3周6轮比赛就可以决出冠军。其次,比赛时间安排在周四到周日,球队周四、周六比赛或周五、周日每周比赛两轮,最大限度地减少挤占上课的时间。
  全美为这个篮球比赛疯狂,还在于参加NCAA  比赛的球员是纯粹的在册全日制学生,且球员每学期课程不得少于12学分,学年成绩不能低于所在学校普通学生的平均成绩。这催生了NCAA这个业余联赛健康的球迷文化。
  称其为“疯狂三月”,是因为NCAA的64强战,吸引了上至总统下至平民的竞猜,从而形成了一种独特的体育文化。据研究,19%的美国雇员、30%的金融服务业职员和29%的销售人士参与这种办公室竞猜活动。

  业余联赛却有职业收入

  虽然NCAA是业余联赛,球员是业余身份,但NCAA市场运营却做得相当出色。
  从票房收入看,从64强赛开始,票房收入极其可观。2014年笔者在印第安纳大学访学期间,达拉斯用于橄榄球比赛的AT&T体育场被改为篮球场地,仅仅为了3场比赛。比赛吸引了79238人到现场观看,平均票价为618美元,创造了外地游客的2.74亿美元消费。
  电视转播权是NCAA的一大稳定财源,众多美国电视机构为竞标NCAA而不惜一掷千金。CBS  为了64强赛的电视转播权,最近的两个合同分别是11年60亿美元、14年108亿美元(2011-2024)。在“疯狂三月”前2周的周四到周日,CBS  进行精心安排,从下午到晚上,对4个分区的比赛进行密集的车轮式转播。2015年决赛的收视观众是2800万。
  NCAA如此受垂青,关键是球迷的大学情结。支持大学篮球队是许多美国人的荣誉感和归属感的表达方式之一。美国大学不少是在中小城市,当地并没有职业球队。因此,大学体育成为联结美国大学和社区、凝聚不同种族共同的价值观以及归属感的重要纽带。
  一些大学篮球教练的收入,不仅比校长收入高,甚至比NBA的教练收入还高。目前杜克和肯塔基大学的篮球主教练年薪约600万美元。要知道,大学篮球一个赛季的比赛场次一般不超过40场,而NBA仅常规赛就有82场。

  四强战价值1.27亿美元

  在2012年《福布斯》杂志排名上,NCAA四强战品牌价值1.27亿美元,列全球第5。
  2011年,NCAA在常规赛期间破天荒地在航空母舰上进行比赛。NACC赛区强队北卡和大十区强队密歇根州大的比赛,奥巴马总统去现场观战,2012年则在2艘航母上各进行过1场比赛。
  另外一个小策划也值得一提。NCAA决赛在周一晚上举行。因为美国人有周末驾车旅行的传统,决赛放在周一进行,从而“开发”出了周一这个特殊的体育节日。其实,美国的大学橄榄球决赛也在周一进行,从而创造了一个“橄榄球星期一之夜”。NCAA男篮四强赛和女篮四强赛在同一个周末举行,女篮半决赛和决赛在周五、周日进行,男篮半决赛和决赛在周六、周一进行,构筑起篮球“超级周末”。
  中国也有大学生篮球联赛,也有区域性其他项目的联赛,如上海市大学足球联盟。但是在市场运营和社区联系等方面,中国的大学体育还有很长的路要走。
  (作者:上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士,美国印第安纳大学公共健康学院访问学者)

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